Apple Search Ads(蘋果搜尋廣告)其實早在2016年的時候已經在美國正式上線，一直到今年3月台灣才能使用，那到底什麼是Apple Search Ads呢？也就是一種在Apple Store內推廣的付費方法，廣告會透過競價的模式顯示在首頁上方(如下圖)，並且採用點擊計費(高級版)的方式，今天就先來簡單認識一下蘋果搜尋廣告的基礎概念與專有名詞吧！

Apple Search Ads會出現在哪裡

Apple Search Ads兩種方案差異

Apple Search Ads的廣告有兩種版本，其中最大的差異就是基礎版本無法針對受眾去細部設定，且也沒有太多指標去細部評估成效，但如果你的預算規模很小，或只是想先試試水溫，用基礎版本也無妨，但如果要大幅提高成效就建議要使用進階版本。

廣告帳戶架構

如果你熟悉Google Ads或是Facebook廣告的話，基本上架構差異不大，以進階版的來說，帳戶架構大致上可以組織成上圖

• 用一個Apple ID可以申請一個帳戶(Account)
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• 每個帳戶下面可以創建多個Campaign(廣告活動)，用APP區分，也就是一個帳戶內同時可以跑多個APP
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• 每個Campaign下面可以有多個Group(廣告群組)，可以依照策略來分組，像是依照年齡、性別或是特定字組，例如：健身APP可以分成不同性別或是不同年齡層的Group，也可以套用Google關鍵字的概念去佈局，例如：品牌字、產品字等等…..
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• 每個群組下面還可以有多個Keyword(關鍵字)，舉例來說：健身的群組可以有健身app、健身記錄、健身飲食之類的字詞

使用匹配類型

匹配類型指的是當你在設定關鍵字的時候，可以用來幫助控制用戶搜尋時的比對方式，如果你熟悉Google Ads，其實就跟Google比對方式關鍵字差不多

• 廣泛匹配：如果你在設定關鍵字時沒有選擇比對類型就會預設為這個，它會包含該關鍵字的變體(例如：錯字、同義詞或相關詞)
• 完全匹配：如果設定這種類型就必須是完全相同的關鍵字才有可能曝光，因此曝光機率會降低許多，但整體來說如果字詞精準，轉換率以及點閱率都會提高，因為他跟你的使用者族群最相關。

以上就是蘋果搜尋廣告的概略簡介，有任何問題歡迎於下方留言給我，下回再來聊聊實際操作前的兩大重點，我們下篇文章見:-)