If you can't measure it, you can't improve it.
[新手村]Apple Search Ads 基礎概念介紹

[新手村]Apple Search Ads 基礎概念介紹

Apple Search Ads(蘋果搜尋廣告)其實早在2016年的時候已經在美國正式上線,一直到今年3月台灣才能使用,那到底什麼是Apple Search Ads呢?也就是一種在Apple Store內推廣的付費方法,廣告會透過競價的模式顯示在首頁上方(如下圖),並且採用點擊計費(高級版)的方式,今天就先來簡單認識一下蘋果搜尋廣告的基礎概念與專有名詞吧!

Apple Search Ads會出現在哪裡

                                                             圖片來源:Apple Search Ads出現在Apple Store搜尋結果頁下方,淺藍色背景,並且在旁邊會寫上廣告的字樣,目前觀察會出現三種不同型態的廣告,一種是純文字、一種是大圖還有一種是三張螢幕截圖的樣式,但最終會呈現哪種形式的廣告,蘋果官方表示會與當下搜尋的關鍵字以及使用者裝置型號都有關係,算是一種綜合考量後所呈現的結果。

Apple Search Ads兩種方案差異

Apple Search Ads的廣告有兩種版本,其中最大的差異就是基礎版本無法針對受眾去細部設定,且也沒有太多指標去細部評估成效,但如果你的預算規模很小,或只是想先試試水溫,用基礎版本也無妨,但如果要大幅提高成效就建議要使用進階版本。

廣告帳戶架構

如果你熟悉Google Ads或是Facebook廣告的話,基本上架構差異不大,以進階版的來說,帳戶架構大致上可以組織成上圖

  • 用一個Apple ID可以申請一個帳戶(Account)
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  • 每個帳戶下面可以創建多個Campaign(廣告活動),用APP區分,也就是一個帳戶內同時可以跑多個APP
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  • 每個Campaign下面可以有多個Group(廣告群組),可以依照策略來分組,像是依照年齡、性別或是特定字組,例如:健身APP可以分成不同性別或是不同年齡層的Group,也可以套用Google關鍵字的概念去佈局,例如:品牌字、產品字等等…..
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  • 每個群組下面還可以有多個Keyword(關鍵字),舉例來說:健身的群組可以有健身app、健身記錄、健身飲食之類的字詞

使用匹配類型

匹配類型指的是當你在設定關鍵字的時候,可以用來幫助控制用戶搜尋時的比對方式,如果你熟悉Google Ads,其實就跟Google比對方式關鍵字差不多

  • 廣泛匹配:如果你在設定關鍵字時沒有選擇比對類型就會預設為這個,它會包含該關鍵字的變體(例如:錯字、同義詞或相關詞)
  • 完全匹配:如果設定這種類型就必須是完全相同的關鍵字才有可能曝光,因此曝光機率會降低許多,但整體來說如果字詞精準,轉換率以及點閱率都會提高,因為他跟你的使用者族群最相關。

以上就是蘋果搜尋廣告的概略簡介,有任何問題歡迎於下方留言給我,下回再來聊聊實際操作前的兩大重點,我們下篇文章見:-)

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