If you can't measure it, you can't improve it.
GTM教學(三)-行銷人必學Facebook Pixel代碼埋設

GTM教學(三)-行銷人必學Facebook Pixel代碼埋設

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Facebook Pixel 埋設不論是企劃、廣告投手或是PM經常都會遇到內部或是客戶有這樣的需求,因此絕對是行銷人的必備技能之一,這篇就來帶領大家從零到一,不只學會基礎Facebook Pixel的埋設也學會標準事件的埋設!

Facebook 基礎代碼埋設

  • 首先,要學會的是Facebook的基礎代碼埋設,又稱作Facebook base code,會需要在整個網站都埋設,後續有使用者進到網站任何一頁就會被觸發,也就是一般人所熟知的再行銷,埋設方式相當簡單,和先前提到的Google Ads再行銷代碼埋設概念相當類似,有需要可以看這篇GTM教學(二)-無痛學會GA及Google Ads代碼埋設。在開始以前會需要先到Facebook後台找到網站的像素,這個像素如果你是負責廣告的操作者應該很熟悉它的位置、或是可以請你的代理商把像素給你,接著把整個base code複製下來,回到GTM的後台。
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  • 到GTM後台新增代碼,ㄧ樣先幫代碼命名,然後在新增代碼的地方,因為沒有FB的預設代碼類型,所以使用自訂html
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  • 接著把剛剛再FB後台複製的代碼貼上去即可
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  • 然後往下有一個進階設定的地方,原先預設是每個事件一次,但因為是希望使用者到達任何一個頁面都能觸發,因此改為每個網頁一次
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  • 最後下方觸發條件的地方選擇All Page即可,就和埋設Google Ads再行銷代碼一樣,最後再儲存並提交就完成囉,是不是很簡單呢!
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Facebook標準事件埋設

  • 解決了基礎代碼埋設後,如果是電商網站接下來你一定會再遇到標準事件的埋設,也就是俗稱的九大標準事件,但實際上會需要埋哪些事件就需要看公司內部訂定的KPI或是想要追蹤什麼樣的數據而定,原則上還是先和公司內部或是客戶討論好再埋設比較不會浪費時間哦!
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  • 接下來就以購買(purchase)為主作為示範,首先到GTM的後台打開剛剛設定好的FB Base Code,點右上角三點就可以複製一個副本,把名字稍微改一下以利區隔代碼。
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  • 接著回到FB像素後台找到購買的代碼後把下方這一段複製起來
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  • 把它貼到圖片上紅色框框的位置即可,至於綠色框框是base code的網頁瀏覽的意思,所以在購買完成頁面也會再被記錄一次,如果不想+1的網頁瀏覽的紀錄,可以把綠色框框的部分刪除。
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  • 接著下方觸發條件,需要把All Page修改掉,因為不再是每個網站觸發,而是到特定網頁才觸發。
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  • 一樣修改好辨認名稱,選到達特定網頁就觸發,以電商而言就是追購買完成的頁面。
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  • 另外還有一種埋法,就是在自訂html的地方只填入下面這一塊
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  • 但要記得下方有個代碼觸發順序要填入,在觸發Purchase code前要先觸發base code的代碼,邏輯上就是進到頁面先觸發全網的再行銷代碼接下來才是往下一層的轉換碼,也就是事件追蹤被觸發前要先啟動base code(筆者其實嘗試過不勾選觸發順序也可以執行,但就要看Facebook 的JavaScript有沒有被觸發,會需要承擔JavaScript沒被觸發導致代碼無法成功執行的風險,因此建議還是勾選比較保險),最後一樣儲存提交後再用預覽工具檢查一下哦!
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    那麼GTM埋設Facebook Pixel代碼就到這邊,若有疑問或內容有誤也請不吝指正,我們下回見:)

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